Marke und Produkt haben wir zuerst für uns selbst gebaut.
Jardis® erzeugt das technische Fundament komplexer Software. Man beschreibt, was das Geschäft tut, und bekommt die Architektur dafür, geprüft und lauffähig, statt sie in jedem Projekt von Hand neu zu bauen.
Das Werkzeug gab es, bevor es die Marke gab. Es löste ein echtes Problem und war trotzdem kein Produkt. Es fehlte ein Name, der etwas sagt, eine Sprache, die den Nutzen erklärt, und eine Oberfläche, die ohne Erklärung auskommt.
Wir haben beides gebaut. Positionierung, Markenidentität und Markendesign auf der einen Seite, Produktdesign, Website und Blog auf der anderen. Beides ist im selben Zeitraum entstanden, weil beides voneinander abhängt.
Zuerst der Satz, dann das Logo.
Die Methode hinter Jardis® heißt Domain-Driven Design. Genau dieser Begriff schließt die meisten Leser aus, statt sie zu überzeugen, und er beschreibt ein Verfahren, keinen Nutzen. Die Methode ist im Produkt geblieben. Aus der Markensprache ist sie raus.
An ihre Stelle kam ein Bild. Software ist ein Gebäude, und vor dem Innenausbau stehen Fundament, Tragwerk und Leitungen. Dieses Tragwerk baut fast jedes Team von Hand neu. Jardis liefert es, damit die Entwickler nur noch bauen, was ihr Produkt einzigartig macht.
Einen Claim gibt es nicht, und das ist eine Entscheidung. Das Logo steht am Ende für sich. Was die Marke behauptet, behauptet sie in wiederkehrenden Sätzen und in einem Grün, das nach Signal aussieht und nicht nach Natur.
Man beschreibt sein Geschäft,
nicht seinen Code.
Wer Jardis® öffnet, beschreibt zuerst sein Geschäft. Welche Bereiche es gibt, wo ihre Grenzen liegen, wer mit wem spricht. Danach zieht man das Datenmodell zusammen wie in einem Zeichenprogramm. Ein Klick, und die Architektur steht.
Wie ein Geschäft funktioniert, sieht man nicht. Die Oberfläche macht es sichtbar, mit Karten und Verbindungslinien statt Formularen und mit dem erzeugten Code direkt daneben. Wer modelliert, sieht sofort, was daraus wird, und muss dem Werkzeug nicht glauben.
Jardis läuft auf dem eigenen Rechner. Das ist keine technische Beiläufigkeit, sondern die wichtigste Zusage des Produkts. Wer Jardis abschaltet, behält seinen Code, und der läuft weiter.
Der Kunde sind wir selbst.
Jardis® ist kein Auftrag, sondern unsere eigene Marke. Das nimmt jede Ausrede weg. Was hier nicht überzeugt, hat niemand anders entschieden.
Die Website ist deshalb Teil des Produkts und nicht seine Werbung. Sie erklärt die Architektur, die Jardis erzeugt, mit denselben Bildern, die im Werkzeug stehen. Daneben läuft ein Blog über die technischen Themen aus der Jardis-Welt, hexagonale Architektur, modulare Monolithen, Migration ohne Neubau.
Auf beiden Seiten steht dasselbe Team. Die Marke sagt, wofür Jardis da ist, das Produkt löst es ein, und der Blog trägt es weiter. Was wir hier für uns entschieden haben, entscheiden wir mit euch genauso.
Jardis® war der erste Durchlauf. Der nächste gehört eurer Marke und eurem Produkt.
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